BRIEF
Florentino est une marque nicaraguayenne de chaussures en cuir spécialisée dans des créations contemporaines, marquées par une recherche d'élégance et de détail.
La marque souhaitait une identité visuelle fondée sur un monogramme, facilement applicable sur ses produits, notamment par gravure et marquage sur cuir. L'objectif était de concevoir un symbole fort, abstrait et élégant, capable de transmettre sophistication sans adopter un positionnement excessivement premium.
CROQUIS ET VECTORISATION
Durant la phase de conceptualisation et d'analyse du marché, il est apparu essentiel de conserver la structure classique du monogramme tout en adoptant une approche plus contemporaine et abstraite. Les premières propositions ont été réalisées à la main, explorant différentes compositions géométriques jusqu'à atteindre une structure équilibrée et affirmée. Le symbole final résulte de l'interaction de deux lettres « F », générant symétrie et harmonie au sein d'une composition définie. La forme en losange renforce la perception de raffinement, évoquant subtilement l'idée d'un diamant sans représentation littérale. Lors de la vectorisation, les proportions, la lisibilité et l'adaptabilité aux supports — notamment le cuir — ont été soigneusement évaluées. Le résultat est un monogramme structuré et polyvalent, conçu pour une application cohérente sur différents formats.
VARIATIONS DE LOGO
PALETTE DE COULEURS ET TYPOGRAPHIE
La stratégie chromatique visait à se différencier d'un marché dominé par les tons dorés associés au luxe traditionnel. Florentino adopte le rouge comme couleur principale, créant un contraste fort et affirmant le caractère distinctif de la marque. Les couleurs secondaires ont été choisies afin d'introduire contraste et équilibre au sein du système visuel. Cette combinaison permet de construire une base chromatique polyvalente, apportant dynamisme et personnalité tout en conservant cohérence et sophistication. Le système typographique intègre une influence manuscrite subtile qui complète l'abstraction du monogramme et apporte fluidité visuelle. Cet équilibre permet d'exprimer force et élégance sans exagérer le positionnement premium.
